世界营销大师菲利浦•科特勒在沪与两百领袖对话

探讨加大投资回报率热门话题

世界权威营销专家菲利浦 • 科特勒 (Philip Kotler) 再度访华，并率先出席了由 TNT 公司与《每日经济新闻》联合主办的 “ 菲利浦 • 科特勒之夜 ” ，沪上 200 多位商界领袖、政府官员和学术精英济济一堂，与这位全球知名的营销大师共同探讨如何制定成效更大、回报更高的营销策略。这也是科特勒博士在 “2005 菲利浦 • 科特勒新思维全球巡回论坛 ” 上海站系列活动中的首次亮相。

菲利浦 • 科特勒博士在会上指出，在营销传播手段日渐多元化、广告投放成本日渐高涨的现代社会，企业必须通过更有针对性的营销策略，才能准确有效地触动目标客户群；同时，菲利浦 • 科特勒博士还通过案例分析，阐述了一流的营销策略成功之道在于不仅能够提升品牌知名度，更重要的是必须切实有效地量化提高投资回报率，取得持续的成长。

作为本次活动主办方之一的 TNT 直复营销策划服务公司首席执行官范登堡（ Eric van den Berg ）表示：“我们非常荣幸能够邀请到菲利浦 • 科特勒博士与上海企业领袖分享当代营销理念，探讨企业在中国竞争激烈的广告市场中，如何脱颖而出提高营销投资回报，其中直复营销作为新兴的综合营销策略，将有效发挥作用推动企业业务成长。

TNT 直复营销策划服务公司致力于协助企业通过精准的营销策略取得更大的成效。目前， TNT 在上海已建立了覆盖 50 多万户消费者的数据库，为保险、银行、汽车、电信、快速消费品等行业提供直复营销策划服务。

在中国，直复营销市场仍处于起步阶段，市场潜力巨大。据统计，中国每年人均只收到 8 份直复邮件，而在欧洲这个数字是 88 份。直至 2010 年，有 4 亿中国城市居民可以达到中上等收入水平，而这一消费人群同时将成为城市经济的主要推动力。随着消费者购买力和品味日益提高，通过有效的渠道如直复营销，可以把企业与这一消费人群迅速接通，从而带动销售和市场份额的增长。

菲利浦 • 科特勒博士是现代营销集大成者， 见证了美国 40 年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，成就了完整的营销理论，对全球商界影响深远。科特勒博士 一 直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究，他所著的《营销管理》一书更被奉为营销界的经典之作。科特勒博士演讲所到之处，吸引了无数管理及营销精英竞相参会，获益匪浅。